WIEDZA

Czy Google faworyzuje produkty opisane w standardzie GS1?

Na początku lipca organizacja GS1 Polska opublikowała raport "Jak zwiększyć sprzedaż w e-commerce" zawierający wyniki pilotażowego wdrożenia nowego standardu GS1 SmatSearch wśród wybranych sklepów internetowych. W wyniku wdrożenia standardu średnia liczba wyświetleń kart produktowych wzrosła o 92%, ilość użytkowników o 85%, a współczynnik odrzuceń spadł średnio o 15%. Wyniki są imponujące, a to dopiero początek, bo przecież sam standard GS1 SmartSearch ma zaledwie rok. Czym jest GS1 SmartSearch? 

10 maja 2017 r. w Gdańsku odbyły się XII Targi eHandlu. Impreza była skierowana przede wszystkim do przedstawicieli sklepów internetowych oraz firm oferujących usługi i produkty dla tego rynku. Na targach nie zabrakło GS1 Polska. Co zaprezentowała Fundacja?

23 maja br. w Krakowie odbędzie się spotkanie ekspertów e-commerce, na którym zostaną poruszone tematy związane z tajnikami zwiększania konwersji, najnowszymi trendami w e-commerce i koniecznością znakowania produktów w Google Shopping numerem GTIN. Eksperci przedstawią najlepsze praktyki budowania e-sklepów oraz zwiększania zasięgu poprzez content marketing.

Mówi się, że w Internecie znajdziemy wszystko czego nam potrzeba. Jednak w gąszczu ofert można mieć z tym spory problem. Handel elektroniczny wymaga porządku. Czy rozwiązaniem może być GTIN - Globalny Numer Jednostki Handlowej? 

Zacznę jednoznaczną informacją rodem z telegramu: Nie ma trendów jednoznacznie dominujących na rynku e-commerce. STOP.

Przerobiliśmy już absolutnie wszystko w ciągu ostatnich pięciu lat, od konkretnych usług (click & collect) przez zakupy subskrypcyjne, wieloletni rok mobile, a ostatnio omnichannel. W samej branży od czasów boomu na zakupy grupowe nie pojawiło się nic, co by nią w sposób znaczący wstrząsnęło i sprowokowało właścicieli biznesów do przepisywania raz jeszcze modeli biznesowych.

Zachęcając klientów do kupna swoich produktów, producenci prześcigają się w tworzeniu różnego rodzaju promocji, które mają spowodować zwiększenie zainteresowania ich towarami, a tym samym przełożyć się na sprzedaż. Promocje produktowe stały się obecnie tak powszechne, że mamy z nimi do czynienia nie tylko przy okazji świąt, czy innych ważnych okoliczności, ale towarzyszą nam w codziennych zakupach.

Z założenia produkt promocyjny jest sezonowo zmodyfikowany. Powinien być dostępny w sprzedaży w konkretnym dniu lub określonym czasie. Istnieje potrzeba jego jednoznacznej identyfikacji w łańcuchu dostaw. Taką jednoznaczną identyfikację zapewnia umieszczony na produkcie, w postaci kodu kreskowego - numer GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej). To on w jednoznaczny sposób identyfikuje dowolną jednostkę (produkt lub usługę), która może być wyceniana, zamawiana lub fakturowana w celach handlowych pomiędzy uczestnikami w dowolnym punkcie łańcucha dostaw. Jednostką handlową może być zarówno produkt detaliczny (jednostka konsumencka), jak i niedetaliczny (np. karton, czy paleta). O tym, czy w przypadku danej modyfikacji produktu związanej z promocją należy nadać nowy numer GTIN, decydują zasady zarządzania numerami GTIN. Zostały one stworzone globalnie przez organizację GS1, przy współpracy z przedstawicielami firm z całego świata i zapewniają spójną identyfikację produktów w łańcuchu dostaw.

Dzisiaj, 14 lutego 2017 roku, lider internetowy - firma Google - wprowadziła obowiązek znakowania produktów umieszczonych w Google Adwords oraz Google Shopping numerem GTIN - czyli unikatowym dla każdego produktu numerem kodu kreskowego. Obowiązek dotyczy wszystkich produktów, jakie posiadają numery GTIN nadane przez organizację GS1.