Opakowania gotowe na półkę (SRP-Shelf Ready Packaging) z punktu widzenia pracowników operacyjnych sklepów i merchandiserów
- Szyszka Małgorzata
- Kategoria: Logistyka
Opakowanie gotowe na półkę - SRP (Shelf Ready Packaging) - jest opakowaniem zbiorczym, zaprojektowanym w sposób umożliwiający jednoczesne wystawienie większej ilości jednostek konsumenckich na półkę sklepową bez potrzeby ich wyjmowania, ułatwiające przemieszczanie, szybką identyfikację produktów w obrębie sklepu oraz zwiększające atrakcyjność zakupową.
SRP stosowane są przeważnie do opakowywania towarów szybko rotujących. Do najczęściej występujących form tych opakowań zaliczamy tacki tekturowe i z tworzyw sztucznych, pudełka tekturowe, skrzynki z tworzyw sztucznych.
Wśród najważniejszych korzyści, jakie mogą wynikać z zastosowania SRP, wymienia się:
-
poprawę ekspozycji w sklepie poprzez powiązanie opakowania zbiorczego z opakowaniem jednostkowym,
-
wyższą sprzedaż w wyniku poprawy rozpoznawalności towaru poprzez wyraźne skojarzeniowe kreowanie marki w sklepie i prowadzenie kupującego w kierunku produktu,
-
zwiększenie rozpoznawalności towaru przez pracowników operacyjnych sklepu, zarówno w magazynie, jak i na półce sklepowej,
-
usprawnienie procesu zapełniania półek poprzez zastosowanie zasady "uzupełniania jednym dotykiem",
-
zwiększenie dostępności towaru w sklepie w wyniku zwiększenia wydajności pracy pracowników operacyjnych sklepu,
-
możliwość ograniczenia produktów przeterminowanych,
-
możliwość ograniczenia uszkodzeń produktów.
W prezentowanym artykule przedstawiono opinię pracowników operacyjnych sklepów oraz merchandiserów na temat SRP. W celu zbadania ich świadomości i wiedzy dotyczącej tych opakowań wykorzystano pomiar sondażowy. Badanie zostało przeprowadzone w okresie od grudnia 2008 roku do kwietnia 2009 roku wśród 300 losowo wybranych osób. Kwestionariusz wywiadu poza metryczką składał się z pięciu rozbudowanych pytań (otwartych, półotwartych, zamkniętych, skalowanych). Badania ankietowe zostały przeprowadzone wśród kobiet i mężczyzn, w przedziale wiekowym od poniżej 25 lat do 45 roku życia, z wykształceniem podstawowym, zawodowym, średnim; pracujących w różnego rodzaju obiektach handlowych (hipermarketach, supermarketach, sklepach dyskontowych oraz sklepach osiedlowych) jako osoby obsługujące półki sklepowe, bądź jako merchandiserzy.
Artykuł pochodzi z czasopisma "Logistyka" 4/2009.