Klik do wieczności

PR jako działanie marketingowe znajduje zastosowanie wyłącznie na rynkach konkurencyjnych. Dlatego w naszym kraju dziedzina ta rozwija się nader wolno. Jeszcze gorzej, gdy chodzi o rozróżnienie narzędzi i dopasowanie obszarów ich zastosowań. Nic dziwnego zatem, że specyficzna przestrzeń Internetu, służąca przecież z założenia komunikacji, zagospodarowana jest raczej ubogo. Cyberprzestrzeń stwarza możliwości niedostępne dla tradycyjnych "rzeczników prasowych", niesie także zagrożenia, które dziś lekceważone, w przyszłości mogą zaważyć na losach organizacji. Sieć jest jednocześnie narzędziem globalnym i zarazem najbardziej zindywidualizowanym. Znany powszechnie schemat - segmentacja, badanie preferencji, budowanie i badanie skuteczności przekazu, a następnie wdrożenie - nie funkcjonuje prawidłowo w świecie, gdzie informacja trafia do milionów ludzi w ułamku sekundy, po jednym kliknięciu. Co więcej informacja ta zapada w zbiorowej "pamięci", dla której nikt nie przewiduje opcji całkowitego kasowania...

Sieć to nie tylko e-maile, to również strony WWW, IRC, portale, vortale - cała masa narzędzi, których odbiorcy docelowi nie są odbiorcami jedynymi. Szeroki i powszechny dostęp do zasobów sprawia, że ich użytkownicy to społeczność bardzo zróżnicowana pod względem wymagań oraz przyswajalności przekazu.