Czym jest współkonkurencja?
Konkurencyjność przedsiębiorstwa „… jest mechanizmem wiodącym do ciągłego poprawiania sytuacji klientów”. Przedsiębiorstwo musi być przygotowane do przedstawiania oferty korzystniejszej od innych pod względem ceny, jakości lub charakterystyk wpływających na decyzje zawarcia transakcji. W znaczeniu potocznym konkurencja to rywalizacja bądź współzawodnictwo między dwoma (lub większą liczbą) bardziej lub mniej dorównującymi sobie rywalami. Konkurencyjność jako cecha egzogeniczna jest ściśle powiązana z innowacyjnością przedsiębiorstwa, immanentnie uzależnioną od uwarunkowań endogenicznych jego funkcjonowania.
Współkonkurencja (coopetition) jest narzędziem i formą konkurencji. Polega na zawieraniu porozumień pomiędzy przedsiębiorstwami, w celu sprawniejszej obsługi klienta i efektywniejszego konkurowania na rynku. Semantycznie, termin ten oznacza „wspólne konkurowanie” i może być rozpatrywany w dwóch aspektach:
-
współpracy firm konkurujących pomiędzy sobą w danym segmencie klientów (współkonkurencja-A),
-
współpracy firm działających w jednym łańcuchu dostaw w celu wspólnego konkurowania z innymi firmami o względy danego segmentu rynkowego (współkonkurencja-B).
Teoretycznie, procesy współkonkurencji (typu A i B), mogą zmierzać w dwóch kierunkach:
-
ograniczania kosztów (współkonkurencja popytowa, powodująca wzrost popytu na wytwarzany produkt)
-
ograniczania podaży produktów (współkonkurencja podażowa, powodująca spadek podaży produktu).
Artykuł pochodzi z czasopisma „Logistyka” 2002/4.