DHL, światowy dostawca usług logistycznych, rozpoczął 17 marca nową kampanię marki pod hasłem „Siła światowego biznesu” (ang. “The Power of Global Trade”). Motywem przewodnim kampanii jest silny związek pomiędzy biznesem i logistyką oraz jego wpływ na poprawę jakości życia. Kampania wykorzystuje reklamę w prasie, w internecie oraz na nośnikach „Out-of-Home”, a także telewizyjne spoty reklamowe i reklamę na portalach społecznościowych. Przy wsparciu wewnętrznej kampanii Grupy DHL „Łączymy ludzi. Poprawiamy jakość życia” (ang. “Connecting people. Improving lives”), emocjonalny sposób pozycjonowania marki DHL stał się kompleksową i zintegrowaną strategią.
Nowa kampania firmy podkreśla pozytywny wpływ, jaki biznes światowy wywiera na dobrobyt oraz ważną rolę, jaką DHL odgrywa w tej dziedzinie.
– Chcemy nadać marce DHL emocjonalny charakter, aby odróżnić nas od konkurencji – wyjaśnia Christof Ehrhart, wicedyrektor wykonawczy i osoba odpowiedzialna w Grupie Deutsche Post DHL. – Biznes światowy jest siłą napędową wzrostu gospodarczego oraz podstawą dobrobytu na wszystkich kontynentach. W swojej kampanii, DHL prezentuje się jako odpowiedzialny dostawca usług logistycznych, który łączy ludzi i poprawia jakość ich życia. Twierdząc, że biznes światowy czyni świat lepszym, budujemy silny i optymistyczny wizerunek oraz podkreślamy wartości, jakie logistyka wnosi w życie społeczeństwa.
Kampania zawiera dwa nacechowane emocjonalnie spoty telewizyjne ukazujące, w jaki sposób firma DHL i biznes światowy wspierają edukację w Afryce oraz opiekę medyczną w Ameryce Południowej. Ponadto, w internecie dostępny jest krótki film przedstawiający pracowników DHL w Namibii i Chile. Agencja kreatywna 180 Amsterdam powierzyła nakręcenie spotów reklamowych wielokrotnie nagradzanemu reżyserowi Fredericowi Planchonowi. Zintegrowana kampania obejmuje również reklamy internetowe, prasowe, reklamy w wybranych magazynach biznesowych i na nośnikach Out-of-Home.
Agencja medialna MEC będzie wspierać DHL za pomocą dwutorowej strategii medialnej: Spoty telewizyjne i reklamy prasowe pojawią się w mediach o zasięgu ogólnoświatowym oraz krajowym, na sześciu głównych rynkach: w Chinach, Niemczech, Indiach, Meksyku, Wielkiej Brytanii i USA.
Kampanię wspiera również Prezes Zarządu Grupy Deutsche Post DHL, Frank Appel. We współpracy z angielskojęzycznym kanałem telewizyjnym “Deutsche Welle” bierze on udział w talk show na temat „Szans i ryzyka w światowym biznesie” (ang. “Opportunities and Risks of Global Trade”). Realizacja dalszych zadań o podobnym zasięgu planowana jest do końca roku.